数字市场营销与品牌管理理学硕士

随着新兴的在线分销和沟通渠道的兴起，消费者对品牌声誉的影响力增强，越来越多的企业意识到有效的品牌管理战略对于保护和增强品牌价值的重要性。

数字营销与品牌管理理学硕士课程已获得市场营销特许管理学会（CIM）的认可。CIM认可意味着当您完成课程时，更加容易获得营销专业文凭。您只需要完成两个CIM模块即可获得专业凭证，我校课程将在您的职业生涯中带来竞争优势。

我们获得了AACSB认证

斯特灵大学因其在商学教育方面的卓越表现而获得了国际高等商学院协会（AACSB）的认证。这使斯特灵大学管理学院跻身全球前6%的商学院之列。

为什么选择斯特灵？

1. 我校在市场营销和公共关系领域中苏格兰排名第一，在英国排名第二（卫报大学指南2023）
2. 你将有机会在企业或第三部门组织机构中从事真实的咨询式项目
3. 我们的腾飞领导力计划可帮助你在支持性环境下，培养你对自身优势的认知并获得新技能

课程目标

市场营销与品牌管理理学硕士课程将为你提供有关市场营销核心原理的全面知识以及对品牌与品牌推广的侧重，从而为你从事市场营销和品牌管理职业做好准备。本课程旨在提高你对品牌战略重要性在国家及国际层面上的认识和理解。在课程结束时，你将能够：

• 在各种不同的市场环境、组织机构及政策情况下进行品牌评估与品牌发展
• 分析并应用市场营销与品牌传播理论
• 了解品牌的社会、政治与文化背景，以及品牌在零售、社会营销和营销道德等领域可以发挥的作用
• 识别市场营销活动带来的道德问题，并了解市场营销对整个社会的影响

业界资源

斯特灵大学管理学院与本地和全国机构均保持着良好关系。来自私人、公共和第三部门的演讲嘉宾定期与我们的硕士学生进行交流，通过一系列客座讲座和工作坊，从实践角度分享他们对当代营销主题的理解。

我们的学生最近与National Wallace Monument、Strathearn Strategic Consulting、Stirling Albion Football、EASA Training Ltd、Snowsports Scotland、Scottish Biomedical、Stirling Art和Waterski Scotland等机构的代表展开合作，参与项目。

我们的学生在近来开展的外部机构实地考察受益匪。

发展你的品牌

我们将鼓励您反思自己的整体优势，发现劣势并探索您要发展的方向。您将了解：

• 你的决策制定方法
• 你在工作关系中的主要优点与缺点
• 你对团队的价值
• 你的沟通风格
• 可能存在的盲点

培养未来的商业领袖

斯特灵大学管理学院的研究生教育除了教科书和讲堂，还关注你的个人和职业发展。

我们独特的腾飞领导力计划将为你提供成就事业所必需的意识、知识和技术，如有效的公开演讲等实用技能，以及面对困难在高压环境下工作和管理冲突的方法。了解腾飞领导力计划更多信息。了解有关飞行启动计划的更多信息。

您还将参加我们的核心咨询项目模块，旨在为您提供类似于行业安排的经验，以帮助您为未来的营销职业做准备。您将在外部客户组织的管理范围和预算范围内进行操作，从而获得知识并增强对“实时”营销主题的信心。

企业实习机会

你将与使用市场营销进行策略开发的关键组织机构，在业界实际的项目中一起工作。我们与外部各个领域的组织机构建立庞大的联系网络，为你提供众多机会，全面培养知识、技能和经验，从而助你在市场营销分析职业道路上取得成功。

研究成就

我们在商业和管理研究方面的80%的研究影响被列为世界领先或国际优秀（2021年研究报告）。

我们的学术人员定期在以下期刊上发表文章：

• 英国管理期刊
• 营销管理期刊
• 欧洲营销期刊
• 商业道德期刊
• 广告期刊
• 行业营销管理
• 市场营销情报及策划
• 零售与消费者服务期刊

我校职员一直担任国际营销会议的会议主席、分会主席，并在各种学术期刊上担任编辑职位。值得注意的是，目前我校在职人员定期就热点问题为行业提供咨询服务，如最近的马肉丑闻、营销对儿童的作用以及英国各地高街零售商面临的困境等。

本课程为全日制，时长一年，包括两个学期和夏季学期的咨询项目。

本课程为模块化课程。第一学期有三门核心专业课，为你提供深入的最新相关知识。第二学期，你将通过四门必修模块来了解品牌营销的当代问题。你还将有一个选修模块，选修科目池定期更新。夏季学期，你将通过完成品牌推广和市场营销领域的商业咨询项目展示你的学习成果，从而完成硕士学位。

教学

理学硕士课程的授课型专业课教学形式包括授课、辅导课、案例研究、角色扮演、计算机模拟、实地考察、现场参观、嘉宾讲座和公司项目等。课程在理论与实践之间达到了良好平衡。

你可以访问Markstrat网络模拟平台，在竞争激烈的环境下制定营销策略和规划实践。你将会测试并提高你在市场分析、决策、预算、规划和绩效评估方面的技能。

咨询式项目

通过夏季学期与外部客户合作开展咨询式项目，你将有机会获得第一手实践经验。第二学期的核心专业课市场营销与零售咨询项目将带给你相当于业内实习的经验，它能让你你在外部客户组织机构的管理范围和预算内担任营销职责，从中收获营销知识，增强对营销实操的信心。

每个客户机构将对小组提出一个对他们而言至关重要的实际问题，要求小组研究并提出各种建议和解决方案。这些项目通常来自私人、公共或第三部门机构，如慈善机构和社会企业。项目涵盖从识别潜在客户到国际扩张机会等任何事项。你将与学术主管合作，设置研究议题，调查出现的问题，领导市场调研，开发可行的解决方案，并将你的发现反馈给客户。

在机构自身资源和可行性有限的情况下，将学术体系和理论结合的能力，可以帮助你为未来职业生涯中遇到类似情况时做好准备。执行项目的学生，之后有机会被课程中合作过的机构雇用。

做一个成功的团队成员

理学硕士课程有大量必要的小组和团队工作。我们鼓励你在专业的商业环境中成为更有效的沟通者和支持性团队成员。为帮助你实现这一点，你将通过正式的同行评估程序收到其他小组成员的反馈，你需据此写出反思性陈述，思考你为何、如何做出某些决定以及它们与你所学概念之间的关系。

评估

课程评估多为持续性的，形式可能包括个人或小组论文、简报、管理报告、案例分析、辩论、文献综述、营销传播计划和演示报告等。小组作业十分重要，因为它有助于开展团队合作和提升沟通技巧。在最后一个学期中，你将进行一个咨询式项目，并提交一份学习回顾作业，需包括以下内容：你一年来学到了哪些知识，以及你有哪些领域仍需进一步的技能提升或经验培养来针推动自己未来职业发展。

显示的费用是一年全日制硕士课程的费用。

您必须按学年实际缴纳学费，每年的学费以您入学当年的人数为准。 请注意，如果您需要延长上课时间，您可能需要支付额外费用。

获取奖学金的机会

如果您有才华、有能力、有动力来到我们学校，无论您的经济状况如何，我们都希望您不要错过这个机会。

了解更多奖学金信息

更多信息

了解斯特灵的生活成本以及有关额外费用的信息

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职业机会不仅存在于制造业和服务业，在公共、社会和非营利部门也越来越多。几乎在每个商业领域，对具有专业资格的营销专业人员的需求都非常高。作为斯特灵大学市场营销和品牌管理专业的毕业生，你将拥有出色的职业前景。

通过与外部客户合作开展咨询式项目，你将有机会获得第一手实践经验。斯特灵大学管理学院拥有一位敬业的就业指导主管，从你入校之日起，你的求职情况就是我们关注的重点。